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Estamos atrasados ou as tendências estão se renovando?
Em 2013, uma das maiores referências do Marketing Digital e do Inbound Marketing – Martha Gabriel – mapeou as três maiores tendências para 2014.
Chegamos a 2020 e ao reler o seu artigo percebi que a grande maioria das empresas e startups não estão fazendo o dever de casa. A meu ver, a velocidade das informações e o grande número de ações para se manter no topo estão tirando os estrategistas do foco. Estamos abrindo várias frentes e deixando o primordial de lado.
Apesar de o mobile ser tendência já há quase duas décadas e ter se disseminado amplamente em 2012, a maior parte das empresas ainda não está investindo pesado em Mobile Marketing. Fazemos as ações para os demais dispositivos e adaptamos para o mobile. No entanto, as pessoas “são mobile”. A navegação em “multitelas” é um fenômeno irreversível, que está tirando a toda poderosa TV do seu prumo. Aliás, convenhamos, a TV já deixou de ser o centro das atenções para os seus respectivos usuários desde 2015. Por nós, profissionais de marketing, há muito mais tempo.
E depois do mobile? Também não é nenhuma novidade que ser sustentável é garantir um bom retorno de imagem para a sua marca. No entanto, conforme a população do planeta cresce, novos desafios em sustentabilidade surgem e, enquanto não resolvermos esta equação, sustentabilidade continuará entre as principais tendências, sem efetivamente ser uma ação verdadeira por quem se diz sustentável. O consumo colaborativo é um ótimo exemplo.
Quando fui a São Paulo participar do maior congresso de Content Marketing do Brasil, tive a oportunidade e a sorte de ser contemplado com uma palestra da Martha. Keynote do primeiro dia, ela falou com propriedade sobre todas as tendências do ano corrente. Já ouviram falar de “Transmedia Storytelling”? Pois é, uma das tendências mapeadas há sete anos continua sendo uma novidade. Isto me mostra duas coisas: a maestria de uma estrategista quando o assunto é antever o mercado e o fato de não estarmos acompanhando a velocidade das tendências mapeadas.
Extraí o texto abaixo do artigo (de 2013) e vi que o mesmo poderia ter sido replicado com as mesmas palavras em uma palestra mais recente.
“Vivemos na era da comunicação fragmentada e sobrecarga informacional de forma que ninguém mais consegue forçar um indivíduo a prestar atenção ao que não for relevante para ele. A atenção das pessoas se tornou o principal e mais valioso ativo de marketing para as empresas. Neste contexto, uma das maneiras mais eficientes de chamar a atenção das pessoas e causar engajamento é por meio do alinhamento de valores compartilhados, embutindo nossos produtos, serviços e marcas em histórias que transportam estes valores.”
Ao lermos o discurso acima, vemos o quanto ele é atual. E o quanto raros talentos conseguem antever o que muitos nem sonham em fazer. Quem não se lembra do sucesso hollywoodiano “Matrix”? Lançado em março de 1999, Matrix custou 65 milhões de dólares e rendeu mais de 465 milhões. E onde entra o “Transmedia Storytelling” nisso? Pois é, o longa metragem ganhou versões diferentes e customizadas para todos os canais (interativos ou não) – sejam eles Outbound ou Inbound Marketing – aproveitando o que cada um deles tem de mais excepcional: a sua tecnologia e o seu público-alvo. Resultado disso: fãs inveterados em todas as frentes – e o melhor – encantados com as excelentes histórias criadas para transportar os valores da marca “Matrix”.
Estamos atrasados ou as tendências estão se renovando?
Tags: Transmedia, Storytelling, Smart Content, Inbound Marketing, Inbound Sales