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4 livros para impulsionar conhecimentos em marketing e comunicação
De práticas de branding à storytelling, executivos indicam títulos de grandes nomes do marketing e marcas que trazem insights e estratégias eficientes. Confira
Opinião
No mundo em constante evolução, manter-se atualizado com as estratégias, tecnologias e tendências é crucial para se destacar em um cenário altamente competitivo. E nada melhor do que adquirir conhecimento e aprimorar as habilidades por meio da leitura.
Por isso, o Metrópoles preparou uma lista de livros indispensáveis indicados por especialistas de grandes empresas para quem busca se desenvolver na área da comunicação e marketing e prosperar na carreira. Afinal, conhecimento é poder, e leitura é a chave para desbloquear o potencial no mundo fascinante do marketing. Confira:
Marketing 5.0: Tecnologia para a humanidade
Indicado por Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros
Escrito por Philip Kotler, um dos principais autores da história do marketing, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan e André Fontenelle, a obra mostra as intersecções entre o marketing e a tecnologia e como elas devem ser integradas para encarar os novos desafios gerados pelas cada vez mais aceleradas mudanças no comportamento dos consumidores.
Previsivelmente irracional: As forças invisíveis que nos levam a tomar decisões erradas
Indicado por Roberto Cury, CMO da Gama Academy
A obra de Dan Ariely é essencial para profissionais, pois revela as tendências comportamentais humanas que influenciam as decisões, que podem ser de compra em muitos casos. Com exemplos fascinantes e insights valiosos, o livro oferece uma compreensão profunda de como as pessoas agem previsivelmente de maneira irracional e como os profissionais de marketing podem aproveitar esses padrões para criar estratégias mais eficazes.
The Cold Start Problem: How to Start and Scale Network Effects
Indicado por Matheus de Paula, diretor de Marketing da token.com
Andrew Chen, visionário do Vale do Silício com trajetória notável pela Uber e Dropbox, explica como superar as dificuldades de tracionar e escalar negócios com efeitos de rede – ou seja, produtos cujo valor aumenta à medida que mais usuários os adotam, como Uber, Tinder e Mercado Livre. Ele apresenta um framework estruturado em cinco etapas que refletem o ciclo de vida de uma rede de usuários, com destaque em como ultrapassar o obstáculo da adoção inicial para, então, acelerar o crescimento da rede e, por fim, usar esses efeitos para afastar a concorrência.
Anuário do Gestor – CX Trends 2023
Indicado por Mahara Scholz, Head de Revenue da Octadesk
Em um cenário conturbado, que demanda dos times de gestão um olhar crítico sobre a alocação de investimentos devido à escassez de recursos e foco na eficiência, o CX Trends 2023 — Anuário do Gestor 2023 é considerado um verdadeiro guia de cabeceira, especialmente para que os gestores de marketing consigam performar de maneira eficiente entregando a experiência adequada e esperada pelo cliente. As especialistas da Octadesk e Opinion Box trazem um relatório completo para ajudar os profissionais a descobrirem o que é preciso fazer para oferecer experiências positivas, marcantes e, quem sabe, inesquecíveis.